AFFAIR comienza planteándose un reto: ¿Cómo empatar las presiones de un mercado cada vez más poblado con las nociones de belleza, estilo y, en general, sobre el arte y la moda de las cabezas y corazones que impulsan la marca?

“El arte por la moda y la moda por el arte”, como lema de la marca, busca plantear una discusión sobre cómo las artes no tienen por qué quedar supeditadas a la moda en el escenario de este mercado. Este lema propone la ropa como un lienzo legítimo para el arte, así como la confección y el diseño de modas como un arte en sí mismo, tan legítimo como las artes plásticas o gráficas.